A kutatást az EDME (Egységes Digitális Mérésért Egyesület) megbízásából, az NMHH támogatásával az Inspira Research Kft. készítette.

 

1. Szakértői interjúk alapján

​

A digitális reklámpiac gyors átalakuláson megy keresztül, az AI, a programmatic és a videó alapjaiban változtatja meg a hirdetési ökoszisztémát. A klasszikus display hirdetések szerepe újraértékelődik: mennyiség helyett minőség, elérés helyett figyelem válik fontossá. A magyar piac követi, de nem vezeti a nemzetközi trendeket: mérete, szerkezete és tudásszintje egyedi dinamikát teremt.

​

A kutatás a display hirdetések jelenét és jövőjét vizsgálta. A mintában 12 egyéni B2B mélyinterjú szerepelt, ügynökségi szakemberekkel, médiatulajdonosokkal/kiadókkal, sales house képviselőkkel és hirdetői oldal (marketingvezetők, digitális szakértők) képviselőivel.​

​

​​

​

​​​2. Olvasói fókuszcsoportok alapján

A kutatás három, heterogén összetételű fókuszcsoporton alapult, amelyek az online hírfogyasztás szempontjából releváns demográfiai rétegeket reprezentálják. A cél az volt, hogy a magyar lakosság eltérő életkori szegmenseiben vizsgáljuk a minőségi szerkesztett tartalomhoz való viszonyt, az online médiafogyasztási magatartásokat, valamint a tartalomkeresés, hitelesség és szponzoráció percepcióját.

​

​